En un evento realizado en el Campus Casona de las Condes de la UNAB, el HUB de Negocios Sostenibles, conformado por la Facultad de Economía y Negocios (FEN) y la Dirección de Sostenibilidad de la Universidad Andrés Bello (UNAB), en colaboración con Acción Empresas, la Cámara de Comercio de Santiago, Pacto Global y Sistema B, lanzó la guía “Integro: Principios para Comunicar Prácticas Sostenibles a Diversos Grupos de Interés”.
La guía “Integro” está diseñada para mejorar la comunicación efectiva de prácticas sostenibles y está dirigida a organizaciones que desean fortalecer su compromiso con la sostenibilidad ante múltiples grupos de interés. Es una herramienta esencial para equipos de sostenibilidad y líderes en áreas como Marketing, Finanzas, Recursos Humanos y Compras.
A través de un video, Marcela Bravo, Gerenta General de Acción Empresas, destacó la importancia de la guía: “Comunicar prácticas sostenibles es crucial para demostrar la responsabilidad y ética empresarial, generando confianza y fomentando un entorno favorable para el desarrollo, la reducción de desigualdades y la protección ambiental. Además, ayuda a atraer inversionistas al integrar aspectos ESG en sus análisis de riesgo y a inspirar a otras empresas a adoptar prácticas similares, amplificando el impacto positivo.”
La guía se enfoca en la coherencia y transparencia en la comunicación de las prácticas sostenibles, abordando desafíos específicos en la interacción con diversos grupos de interés. Su lanzamiento busca mejorar la comunicación de los esfuerzos sostenibles de las organizaciones, fortaleciendo su imagen y contribuyendo a un entorno empresarial más ético.
En el marco del evento de lanzamiento se realizó un panel de conversación moderado por Luciana Mitjavila, Directora Ejecutiva Hub de Negocios Sostenibles, y en el que participaron: Ignacio Cobo, Director de Sostenibilidad de SOFOFA; Verónica Torres, Gerenta de Sostenibilidad de la Cámara de Comercio de Santiago; Margarita Ducci, Directora Ejecutiva de Pacto Global; Gerald Pugh, Vicerrector sede Viña del Mar de UNAB y Representante de ASIVA; y Nicole Romo, Directora de Comunidades de Sistema B Chile.
La guía “Integro” se ha formulado con base en cinco principios esenciales que buscan garantizar una comunicación efectiva de las prácticas sostenibles. Estos principios son: pertinencia, transparencia, trazabilidad, fiabilidad y accesibilidad. Cada uno de estos principios juega un papel crucial en cómo las organizaciones transmiten sus esfuerzos sostenibles a diversos grupos de interés.
Pertinencia asegura que la información comunicada sea relevante y adaptada a las necesidades específicas de cada grupo de interés. Transparencia exige que la comunicación sea clara, coherente y verificable, permitiendo a los grupos de interés entender y evaluar las prácticas sostenibles de manera precisa. Trazabilidad se centra en la capacidad de medir y hacer seguimiento de las prácticas comunicadas, lo cual es fundamental para demostrar progreso y resultados. Fiabilidad implica que la información debe estar respaldada por terceros, lo que añade credibilidad y confianza en la comunicación. Finalmente, accesibilidad asegura que la información sea relevante, informativa y se distribuya a través de canales de comunicación adecuados para cada grupo de interés.
Para cada uno de los seis grupos de interés identificados en la guía, se recomienda la aplicación de estos principios. Además, la guía proporciona criterios de verificación y herramientas específicas para ayudar a las organizaciones a implementar estos principios de manera efectiva.
De este modo, “Integro” busca asegurar que la comunicación de las prácticas sostenibles sea no solo efectiva, sino también conforme a los estándares más altos, promoviendo así una mayor responsabilidad y transparencia en la gestión de la sostenibilidad.
El lanzamiento de “Integro” marca un paso significativo hacia una mayor responsabilidad empresarial y un compromiso más profundo con la sostenibilidad y la comunicación.
