En un contexto global donde la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad, tanto
para consumidores como para empresas y los inversores, la comunicación corporativa
enfrenta un desafío crucial: ser pertinente, transparente y fiable. En este escenario, surge
el fenómeno del greenwashing, una práctica mediante la cual las organizaciones
presentan una imagen ambientalmente responsable que no se corresponde con sus
acciones reales.
Este curso tiene como objetivo analizar el greenwashing desde una perspectiva crítica,
comprender sus implicancias éticas, legales y reputacionales, y brindar herramientas para
construir estrategias de comunicación empresarial verdaderamente sostenibles. Entender
el greenwashing no solo es esencial para evitar prácticas engañosas, sino también para
fortalecer la credibilidad de las marcas, alinearse con los valores de las audiencias y
responder a las crecientes demandas de transparencia por parte de consumidores,
inversores y reguladores. A lo largo del curso, exploraremos casos, marcos regulatorios y
herramientas de validación para fomentar buenas prácticas que promuevan una
comunicación responsable y alineada con los principios del desarrollo sostenible, para
que profesionales de la comunicación y marketing puedan detectar, evitar y denunciar el
greenwashing.
Objetivo:
- El objetivo de este curso es capacitar a profesionales de las áreas de Comunicación y
marketing para el desarrollo de una comunicación clara y transparente, libre de
greenwashing.
